Советская реклама карандашей 1920-х годов. А. Гаммер (А. Hammer)

Карандашная фабрика А. Гаммер (A. Hammer) начала свою работу в Москве в апреле 1926 года, как частная американская промышленная концессия. 19 февраля 1930 года фабрика перешла в ведение государства и была переименована в карандашную фабрику им. Сакко и Ванцетти. Таким образом, карандашный бренд А. Гаммер просуществовал чуть менее 4-х лет.

Фабрика А. Гаммер была единственной частной карандашной фабрикой за все время существования СССР и являлась сильным конкурентом государственным карандашным фабрикам. Потребители охотно покупали карандаши и другую канцелярскую продукцию фабрики А. Гаммер, хотя стоила она значительно дороже, чем аналогичная у государственных фабрик. Продукция А. Гаммер была высокого качества, красочно оформлена и грамотно продвигалась на рынок. Можно предположить, что именно конкуренция между частной карандашной фабрикой А. Гаммер и государственными карандашными фабриками явилась причиной большого количества рекламы карандашей в СССР в конце 1920-х годов. В Советском Союзе ни до, ни после, такого не было. И, конечно, самой яркой и многочисленной была реклама А. Гаммер.

Итак, рассмотрим способы продвижения фабрикой А. Гаммер своей продукции на рынке Советского Союза.

1. Наружная реклама.
В 1927 - 1928 годах было издано несколько цветных плакатов с изображениями топовых продуктов фабрики.
Вероятно, их раздавали оптовым покупателям для оформления розничных точек.
Также выпускались почтовые открытки с изображениями этих плакатов.

Первые два плаката впервые были опубликованы на сайте plakaty.ru и широко разошлись по Рунету.


Плакат «А. Гаммер. Standard. Карандаши. Перья»,  год издания - 1928, размер 52x72 см.


Плакат «А. Гаммер. Diamond. Карандаши. Перья»,  год издания - 1927, размер 71,5x51 см.
Здесь он немного обрезан, в оригинале, скорее всего, должна быть черная рамка по периметру.


Черно-белый вариант редкого плаката «А. Гаммер. Atlas. Карандаши. Перья».
Все как на 2-м плакате, но карандаш рекламируется другой - "Atlas".
Был опубликован в брошюре "Карандаш. Его история и производство. Очерк с иллюстрациями", изданной фабрикой А. Гаммер в 1927 году.
 
2. Реклама в печатных изданиях.
В период с 1927-го по 1929-й год фабрика рекламировала свою продукцию в московских еженедельных журналах: "Огонек", "Красная Нива", "Прожектор" и других изданиях.


Реклама механического карандаша "Atlas" в журнале "Огонек", № 17, 19, 21 - 1927 г.


                              Реклама механического карандаша "Atlas" в журнале "Новый зритель", 1927 г.
 
                                 Рекламное объявление УНИВЕРПОЧТ в журнале "Огонек", № 32 - 1927 г.


                 Рекламное объявление УНИВЕРПОЧТ в журнале "Экран", издание "Рабочей газеты", 1927 год.


                                 Рекламное объявление УНИВЕРПОЧТ в "Красной Газете", 22 июля 1927 г.

В первой половине 1928 года шла рекламная кампания фабрики со слоганом Владимира Маяковского
"Перья, карандаши фирмы "Гаммер" хороши!".
Эта реклама публиковалась в журналах: "Огонек", "Красная Нива", "Прожектор" и др.


Рекламное объявление в журнале "Огонек", 1928 г.




Рекламные объявления в журнале "Красная Нива", 1928 г.


Рекламное объявление в журнале "Прожектор", 1928 г.


Неизвестное издание, 1928 г.
Вероятно, это самое позднее объявление, улицу Софийка уже переименовали в Пушечную.

Во второй половине 1928 года в журналах "Красная Нива" и "Прожектор" рекламировались цветные карандаши
А. Гаммер.
Эта реклама с клоуном малоизвестна.


Рекламное объявление в журнале "Красная Нива", 1928 г.


Рекламное объявление в журнале "Прожектор", 1928 г.

В 1929 году в журнале "Красная Нива" рекламировались карандаши "Dessin" №500, реклама была во многих номерах.




Рекламные объявления в журнале "Красная Нива", 1929 г. 
В нижнем, более позднем объявлении адрес фабрики опять изменился.

3. Выпуск фирменных каталогов и прейс-курантов. 
В некоторых рекламных объявлениях, опубликованных в журнале "Огонек", фабрика обещала их высылать по первому требованию.
Пока не удалось найти ни одного экземпляра.






Рекламные объявления в журнале "Огонек" с упоминанием каталога и прейс-курантов, № 20, 21, 22, 23 - 1928 г.
 
4. Выпуск литературы о карандашах и карандашном производстве.
Фабрика А. Гаммер пошла по пути фабрики В.Ф. Карнацъ, которая до революции издавала подобные брошюры, и в 1927 году издала брошюру "Карандаш. Его история и производство. Очерк с иллюстрациями".
В ней вкратце рассказано об истории и значении карандашей для человеческой цивилизации, а также об их производстве на карандашной фабрике А. Гаммер.
Хотя тираж у этого издания 20000 экземпляров, найти его в наши дни практически невозможно.






5. Упаковка продукции фабрики А. Гаммер была также на высшем уровне. Карандаши упаковывались в красочные картонные коробки или скреплялись под глянцевыми бумажными этикетками по 12 штук, 12 коробок по 12 карандашей (1 гросс) упаковывались в такие же красочные футляры, "а те - в прочные деревянные ящики".
Ниже приведены некоторые образцы.


       Упаковка карандашей "Standard" №1000 Copying Hard.


       Упаковка карандашей "Standard" №1000 Copying Medium.


       Упаковка красно-синих карандашей "Red and Blue" №750


       Упаковка карандашей "Diamond Blue" №751


         Упаковка карандашей "Diamond Lilac" №754


       Упаковка карандашей "Diamond" №2050


        Упаковка карандашей "Steelhard" №2255


     Упаковка карандашей "Dessin" №500


      Упаковка карандашей "Dark Green" №1837

В заключение отметим: Арманду Хаммеру на момент открытия карандашной фабрики было всего (неполных) 28 лет.
После добровольно-принудительной продажи своей фабрики советскому правительству (в 1930-м году), он прожил долгую, полную авантюр и приключений жизнь. Его бывшая фабрика А. Гаммер под названием "Сакко и Ванцетти" просуществовала до 2000-х годов и была снесена в 2007-м.
Немногочисленные экземпляры карандашей, перьев, рекламных плакатов и объявлений А. Гаммер сохранились до наших дней и ценятся у коллекционеров.







Автор: Горденко Андрей Владимирович