Советская реклама карандашей 1920-х годов. Мосполиграф и Южхимтрест

В начале 1920-х годов в Советском Союзе была всего одна работающая карандашная фабрика, оставшаяся с царских времен, бывшая В.Ф. Карнац.
В 1921 году, на базе фабрики Карнац, из четырех национализированных московских фабрик канцелярской направленности, был создан комбинат "Графо".
Возможно, именно эти рекламные объявления комбината "Графо", появившиеся в конце 1921 года, можно считать первой советской рекламой карандашей.






Рекламные объявления комбината "Графо" в справочной книге "Вся Москва. Настольный справочник. 1922 г.",
изданной в конце 1921 года.


Рекламное объявление комбината "Графо" в справочной книге "Вся Москва" на 1923 год.


Рекламное объявление комбината "Графо" в справочной книге "Вся Россия" на 1923 год.

С 5 декабря 1922 года начало функционировать Управление объединенных предприятий средней и мелкой промышленности Московской губернии "Моссредпром", в состав которого вошел комбинат "Графо".

В 1923 году комбинат "Графо" был упразднен.
Фабрики Досекина и Леонгард стали опять частными, на основании декретов ВЦИК СНК РСФСР, связанных с переходом к НЭПу, они были денационализированы и возвращены прежним владельцам 
(как мелкие предприятия с числом рабочих до 20 человек).
Фабрики Карнац и Лисснер под критерии этих декретов не подходили, остались в собственности государства и были переданы в том же 1923 году из Моссредпрома в ведение объединения Мосполиграф.
Так, Мосполиграф стал производителем карандашей.
В результате проведенного ребрендинга, бывшая карандашная фабрика Карнац получила новое название -- Карандашная фабрика им. Карла Либкнехта (Мосполиграфа).
В своих рекламных объявлениях Мосполиграф называл ее просто - Карандашная фабрика "Мосполиграф" 
(порой все же добавляя - б. Карнац).

 
Рекламное объявление Мосполиграф в сборнике "Биржи и рынки", М.,1924 г.

 
Рекламное объявление Мосполиграф, "Уральский торгово-промышленный справочник на 1924 год". 


Рекламное объявление Мосполиграф в справочной книге "Вся Москва в кармане на 1924-25 г.",  М., 1924 г.

Во второй половине 1920-х годов в Советском Союзе было уже три производителя карандашей, продукция которых выпускалась на четырех карандашных фабриках:

1. Частная карандашная фабрика А. Гаммер, начавшая функционировать в апреле 1926 года;
2. Объединение Мосполиграф, в ведении которого было две государственные карандашные фабрики:
им. К. Либкнехта (бывшая В.Ф. Карнац) и новая им. Л.Б. Красина, начавшая функционировать в ноябре 1926 года;
3. Объединение Южный Химический Трест - Южхимтрест, он же "Химуголь", в ведении которого находилась Cлавянская карандашная фабрика (бывшая карандашная фабрика Маевского, начавшая выпускать карандаши в июле 1924 года после восстановления производства).

Пик конкурентной борьбы между этими производителями пришелся на 1927-й и 1928-й года, именно в этот период времени вышла большая часть советской рекламы карандашей.
Основными конкурентами были московские производители: фабрика А. Гаммер и объединение Мосполиграф.
Видимо, в ответ на агрессивную рекламную кампанию Гаммера, Мосполиграф предпринял ответные меры - начал выпускать рекламные плакаты и публиковать рекламные объявления в печатных изданиях, зачастую в тех же, что и Гаммер.

Прослеживается схожесть и в рекламных сюжетах этих производителей.
Например, "монументальная" тема (1926 - 1928 гг.):


У Гаммера карандаш гордо возвышается на фоне ночного Нью-Йорка, у Южхимтреста и Мосполиграфа на фоне фабричных зданий и труб.

Примечательно, что для всех трех брендов рекламные слоганы сочинил Владимир Маяковский:

Гаммер - "Перья, карандаши фирмы "Гаммер" хороши!"
Мосполиграф - "Даешь карандаши, которые хороши?"
Южхимтрест - "Даешь советский карандаш? Вот южхимтрестовский, весь наш!"

 


Плакат "Даешь карандаши, которые хороши? Мосполиграф" (1-й вариант),
художник - А. Родченко, стихи - В. Маяковский, год издания - 1926.


Плакат "Даешь карандаши, которые хороши? Мосполиграф" (2-й вариант),
художник - А. Родченко, стихи - В. Маяковский, год издания - 1926.


Плакат "Карандаш "Мосполиграф", год издания - 1928, размер 105x72 см.




Два варианта плаката "Карандаши "Мосполиграф". Победа",
надпись "Карандаши  Мосполиграф" напечатана разными шрифтами, вероятно, плакат издавался несколькими тиражами, год издания ~ 1927 - 1928, размер - 57х35 см.



Обратите внимание, девушка-пионерка, вероятно, символизирующая Мосполиграф, улыбаясь, с легкостью перевесила на этом карандашном маятнике некоего джентельмена, и он, открыв рот, падает с испуганным и изумленным лицом.
Невероятно, но он очень похож на Арманда Хаммера в те годы! И шляпа один в один, а синий шарфик с шестиконечными звездочками, видимо, намекает на его происхождение (он родился в Нью-Йорке в семье евреев, эмигрантов из Одессы). Парадоксально, но похоже что так и есть, на другом конце карандаша сидит не кто иной, как сам Арманд Хаммер. 
Скрытый смысл этого плаката - победа Мосполиграфа над главным конкурентом, "выскочкой-капиталистом" 
Хаммером. После ввода в эксплуатацию новой, мощной, оборудованной по последнему слову техники карандашной фабрики им. Л.Б. Красина, позиции Мосполиграфа на карандашном рынке Советского Союза значительно усилились, и маятник качнулся в его сторону.
Плакат оказался пророческим, фабрики Хаммера давно нет, но карандашная фабрика Красина работает до сих пор, а девушка-пионерка с плаката даже чем-то похожа на бывшего главного технолога, а ныне директора фабрики Марину Родину.
 
В 1927 году фабрика Гаммер в целях саморекламы выпустила брошюру "Карандаш. Его история и производство. Очерк с иллюстрациями", в которой рассказала о производстве карандашей на своей фабрике.
Мосполиграф превзошел Гаммера и в 1928 году выпустил культурно-производственный фильм "Карандаш "Мосполиграф", производства киностудии ВУФКУ. Неизвестно, сохранился этот фильм или нет, но плакат с его рекламой остался.


Плакат "Карандаш "Мосполиграф". Культурно-производственный фильм. Производство ВУФКУ.
Художники - Стенберг В.А., Стенберг Г.А., год издания - 1928, размер - 105х69,5 см.


Рекламное объявление Мосполиграфа в журнале "Огонек", 1928 год.
Художники - Стенберг В.А., Стенберг Г.А.
  



Рекламные объявления Мосполиграфа в журнале "Прожектор", 1928 год.
Художники - Стенберг В.А., Стенберг Г.А.


Реклама "Покупайте карандаши Южхимтреста" на задней обложке школьной тетради,
г. Харьков, ~ 1926 - 1927 гг.


Реклама "Пишу карандашами только Южхимтреста" на задней обложке школьной тетради,
г. Харьков, ~ 1926 - 1927 гг.


Рекламное объявление Южхимтреста в журнале "Красная Нива", 1927 - 1928 гг.


Рекламное объявление Южхимтреста в журнале "Экран", издание "Рабочей газеты", 1927 год.
Выполнено в стиле рекламных объявлений тех лет немецких производителей карандашей,
таких как A.W. Faber-Castell и Staedtler.

Некоторые считают, что два скрещенных молоточка на карандашах Южхимтреста были позаимствованы у знаменитой (в те годы) немецкой карандашной фабрики Иоганн Фабер (Johann Faber), эмблемой которой они являлись. Продукция компании Иоганн Фабер поставлялась в Российскую империю с 1880-х годов, а так же закупалась советским правительством в первые годы советской власти. Два скрещенных молоточка Иоганна Фабера были хорошо знакомы нескольким поколениям российских потребителей, доживших до советских времен, и являлись символом высокого качества. Естественно, специалисты карандашной фабрики в Славянске также были знакомы с продукцией компании Иоганн Фабер и хорошо знали ее фабричный знак. Но не стоит забывать - два скрещенных молота - это прежде всего профессиональный знак горных инженеров и шахтеров еще с 19-го столетия, а одним из основных видов деятельности Южхимтреста, собственно, и была добыча полезных ископаемых. Так что, имели право. Весной 1929 года в СССР, на очередном съезде инженеров при ВЦСПС, на использование этого "старорежимного" знака был наложен запрет. Вследствие чего, в рекламных объявлениях Южхимтреста 1929 года, мы видим на карандашах только звезды.


Рекламное объявление Южхимтреста в журнале "Огонек", октябрь 1929 года, размер 6,3х8,3 см.


Рекламное объявление Южхимтреста в журнале "Прожектор", 1929 год, размер 6,3х8,3 см.


В конце рекламной кампании Южхимтреста 1929 года, объявление "Даешь советский карандаш?..." публиковалось совсем маленького размера - 3x4 см. В журнале "Огонек" оно выходило в конце октября - ноябре 1929 года, в журнале "Красная нива" в ноябре 1929 года, в газете "Московский Комсомолец" c 24 сентября по 20 октября 1929 года, пока газета не перешла на малый формат.


Рекламное объявление Южхимтреста в газете "Московский Комсомолец", № 1 - 1 сентября 1929 года.


Рекламное объявление Южхимтреста в газете "Московский Комсомолец",  №№ 2, 5 - сентябрь 1929 года.

Рекламный слоган из этих объявлений Южхимтреста, опубликованных в первых номерах "MK", есть в интернете, но сами объявления публикуются впервые. Они были всего в трех номерах: №№ 1, 2 и 5, вышедших в сентябре 1929 года. Тексты рекламного слогана немного отличаются, в самом первом объявлении, в номере 1 от 1 сентября 1929 года, написано -  "Для колебанья...", в двух последующих - "Для колебаний...". Автор стихов неизвестен, возможно это Владимир Маяковский. Более того, справа на рисунке, по-видимому, изображен сам Владимир Маяковский, дающий наказ комсомольцу, изображенному слева, "повсюду требовать" (т. е. спрашивать во всех магазинах) карандаши Южхимтреста.



Немного комичная реклама "случайной партии карандашей" производства какой-то государственной карандашной фабрики.




Рекламные объявления Универпочт в журнале "Огонек", 1927 год.

К 1930 году поток советской рекламы карандашей почти иссяк. Отрасль была монополизирована, и необходимость тратить деньги на рекламу отпала. В конце 1928 года Южхимтрест был реорганизован в Укрхимтрест (хотя весь 1929 год карандаши рекламировались еще под брендом Южхимтрест), а объединение Мосполиграф передало, находившиеся в его ведении, две карандашные фабрики Мосхимтресту. Фабрика А. Гаммер в феврале 1930 года стала государственной, была переименована в карандашную фабрику им. Сакко и Ванцетти и также перешла в ведение Мосхимтреста. Вероятно, после покупки фабрики Гаммера, государство сочло избыточным существование трех карандашных фабрик в Москве и закрыло не очень эффективную к тому времени карандашную фабрику им. К. Либкнехта (бывшую В.Ф. Карнац), оставив две новые.


Рекламное объявление Мосхимтреста и Укрхимтреста в справочной книге "Вся Москва" на 1930 год.

В сегменте перьев для письма с фабрикой Гаммера конкурировала 1-я гос. фабрика "Союз" им. Л.Б. Красина.
На их рекламном плакате изображена советская копия знаменитого и очень популярного пера французской фирмы Blanzy Poure "Dimitri 86".
Французская лилия на советском пере скопирована с оригинала.


Плакат "Весь Союз ССР пишет перьями Союз", год издания - 1929, размер 60x39 см.

Автор: Горденко Андрей Владимирович